SEO Meta Tags: Est-il préférable d'avoir du contenu méta vide ou pas de tag du tout?
Fondamentalement, pour les pages qui peuvent ne pas avoir une description ou des balises, est-il préférable d’avoir
<meta name="description" content="" />
<meta name="keywords" content="" />
ou simplement ignorer les balises pour les pages ne contenant pas les informations?
Pour votre information, les balises méta n’ont aucun effet sur les classements; aucune balise méta n’est donc identique à une balise méta vide, c’est la même chose qu’une balise méta complète.
Cela dit, les balises méta vides sont identiques aux balises méta. Dans les deux cas, vous ne fournissez pas aux moteurs de recherche ni à aucun autre robot les informations normalement fournies dans ces balises. Si je devais choisir l'un ou l'autre, je les omettrais simplement car cela signifiait une taille de fichier (légèrement) plus petite et moins d'analyse pour les robots d'exploration.
Il n'y a aucun avantage à avoir une méta description ou méta mots-clés vide. Ils prennent quelques octets dans la source de la page. Vous pourriez aussi bien les laisser de côté.
D'un autre côté, cela ne devrait pas vraiment faire mal quand ces champs sont vides comparés à ne pas en avoir. Si votre CMS requiert leur présence et que vous ne souhaitez pas écrire de contenu pour eux, vous pouvez les laisser vides. Surtout les méta mots-clés, ils ne sont plus du tout utilisés par Google. Écrire une bonne méta-description est généralement une bonne idée car cela apparaît souvent comme extrait dans les résultats de la recherche. Écrire une bonne méta-description peut aider à attirer les utilisateurs qui voient votre fiche.
Mots-clés méta-tag
J'ignore complètement la méta-balise keywords, car la plupart des moteurs de recherche l'ignorent. Il y a quelques exceptions comme Yandex. Il est relativement sûr que les principaux SE ignorent cette balise. Cependant, cela ne vous coûte rien d'en avoir un si cela vous convient.
Description méta-tag
En ce qui concerne la méta-balise description, les deux réponses de John et Stephen sont correctes. Cependant, je voudrais ajouter quelques faits.
Ce que les gens oublient, c'est que les moteurs de recherche doivent être pris en deux parties. C'est extrêmement important à savoir. L'un est l'index avec la file d'attente d'extraction et tous les algorithmes et métrices liés à la pondération du site et des pages et n'a rien à voir avec le moteur de requête. Le moteur de requête est l'autre moitié qui a ses propres algorithmes et métriques. La différence réside dans le fait que l'index stocke les métriques et que le moteur de requête ne fait pas (effectivement) exception à la requête elle-même afin qu'elle puisse être étudiée. Chacun a son but. Par exemple, lorsqu'une page est extraite et indexée, divers algorithmes sont appliqués et des mesures stockées. Accordé. La différence est que cela se fait dans un vide relatif, sans possibilité de comparer la page ou le site à d'autres. C'est ce que fait le moteur de requête. Il prend la requête, applique des algorithmes à la requête, crée une série de requêtes, puis applique des algorithmes aux jeux de résultats pour créer un seul résultat cohérent. Pourquoi est-il important de savoir que le classement et les mesures sont appliqués en deux parties et que chaque ensemble a un objectif spécifique qui ne se chevauche pas.
La méta-étiquette de description, si elle est gérée correctement, sera représentée par le fragment SERP. Nous savons tous cela. Ce que l’on oublie souvent, c’est que la méta-étiquette de description a bénéficié de certains privilèges dans Google, ainsi que de la balise de titre depuis le début et pour une bonne raison. Le moteur de requête de Google effectue en réalité plusieurs requêtes et fusionne les résultats de la requête en un seul jeu de résultats pondéré à transmettre aux filtres. Parmi ces requêtes, il y a au moins une requête sur la balise title, la balise méta description, la balise h1 et le contenu lui-même. Ajoutez à cela des requêtes pour différents scénarios d'analyse trouvés dans la requête de recherche elle-même et potentiellement d'autres.
Le fait est que la méta-balise de description est indexée de la même manière que la balise de titre, cependant, elle ne donne pas de poids au contenu de la page elle-même au sein de l'index. Cela diffère à certains égards de la balise de titre en ce que les partitions thématiques sémantiques et d'autres analyses sémantiques de la balise de titre seront, sous une forme ou une autre, appliquées au contenu par le biais de martices ou de métriques de métriques. Cela permet de pondérer la balise de titre, le contenu et les deux combinés. Ce n'est pas le cas pour la méta-balise description.
Lorsque la méta-étiquette de description brille, c’est si les termes utilisés dans la requête de recherche sont trouvés dans la méta-étiquette de description. Lorsque cela se produit, une évaluation supplémentaire peut être appliquée dans les filtres de requête de recherche. Pas beaucoup, cependant, la méta-étiquette de description peut augmenter le positionnement dans les SERP par rapport à d'autres pages de classement similaires qui ne contiennent pas les termes de recherche dans la méta-étiquette de description. C'est un coup de pouce, mais cela ne peut que renforcer une ou deux positions dans une fenêtre de temps raisonnablement étroite où cela est pertinent. C'est quand même important.
Pour cette raison, je propose toujours, au fil du temps, au propriétaire du site de suivre les termes réellement utilisés pour trouver la page ou des pages similaires sur son site. Ensuite, la méta-étiquette de description doit être ajustée pour utiliser les termes de recherche principaux de la manière la plus naturelle et la plus conversationnelle possible. Vous saurez que vous réussissez si la majorité des requêtes de recherche d'une page donnée met en évidence les termes de recherche dans l'extrait SERP. Ceci est la dernière étape dans les filtres SERP et est utilisé uniquement lors du rendu de la page. Toute idée selon laquelle les termes de recherche directe correspond à la méta-étiquette de description serait presque complètement fausse.
Notez également que pour les méta-balises de description mal gérées, Google utilisera des correspondances de recherche dans le contenu du fragment SERP.
Quant à savoir si une méta-balise de description doit être utilisée ou non, cela dépend. Parfois oui. Parfois non. Il n’est pas toujours pratique d’éditer une méta-étiquette de description pour être vraiment efficace. Pour les pages statiques telles que les articles, il est très possible et susceptible de générer une méta-balise de description extrêmement efficace. Toutefois, pour les pages dynamiques, il se peut que ce ne soit pas le cas. Parce que dans certains cas, le moteur de recherche choisira un extrait de contenu convaincant en fonction de la requête, certains propriétaires de sites choisissent de ne pas utiliser de balise méta de description pour forcer le moteur de recherche à utiliser un extrait de contenu. Et pourquoi pas? Les moteurs de recherche sont assez bons pour ça! C’est à cet égard que le fait de ne pas avoir de méta-tag de description devient un outil efficace.