SEO vs rédaction de contenu - Le rédacteur doit-il suivre le référencement?
J'ai une équipe de rédacteurs de contenu qui se heurte aux gars du référencement. Les rédacteurs discutent du fait que les gars du référencement devraient construire leur stratégie autour de ce qu'ils écrivent et que les gars du référencement donnent des mots-clés qui ne sont pas bons pour leur contenu.
Quelqu'un at-il une solution logique à ce genre de situation? Quel devrait être le bon flux de travail entre les rédacteurs de contenu et le personnel de référencement?
Mon instinct dit que les gars de SEO devraient être à la barre si nous visons un rang supérieur.
Tous les deux.
Vous avez un dilemme à coup sûr. Comment pouvez-vous savoir ce qui est vrai? De quel côté vous dit la vérité? Bien...
Les rédacteurs professionnels peuvent généralement être facilement repérés par les deux ou trois guides de style, l’énorme dictionnaire, l’énorme thésaurus, etc. Les protecteurs de poche et les lunettes en plastique noires sont un atout supplémentaire. Vraiment, une bonne écriture peut être évaluée.
Les référenceurs en général ne sont pas des techniciens et ne font que répéter ce qui leur a été dit et lu en ligne. À part un ingénieur de recherche, qui peut vraiment vous dire comment fonctionne un moteur de recherche? Eh bien, vous avez de la chance! Les ingénieurs de recherche ont un trait commun avec les chercheurs qui ont créé les technologies utilisées dans la recherche il y a plusieurs décennies. Ils aiment discuter et écrire sur la technologie. De nombreux ingénieurs de recherche ont rédigé des articles de recherche et des livres qui ont enrichi l’ontologie sur le sujet.
C'est donc par là que je commencerais.
J'aime repousser et voir si mon B.S. le compteur s'éteint. Vous pouvez interroger les deux côtés et voir ce que vous obtenez.
La recherche ne concerne pas les mots clés ou les mots clés correspondants. Le document de recherche original de Google indique:
Les moteurs de recherche automatisés reposant sur la correspondance des mots clés génèrent généralement trop de correspondances de qualité médiocre.
Depuis l’introduction de Google, les moteurs de recherche ont commencé à utiliser l’analyse sémantique à partir de 1997, puis plus rapidement en 2003, 2005, puis de nouveau en 2008 et aujourd’hui. Ce que Google a appris dans Google Scholar a été intégré dans le moteur de recherche et a pris une complexité incroyable. Bien que chaque élément technique soit simple à comprendre, la complexité de la mise en œuvre est insondable. Dire simplement que le bon référencement consiste en une poignée de mots-clés est totalement faux. Est-ce que c'est comme regarder une poignée de taches sans comprendre que vous regardez un léopard ou une hyène. Idiot.
Quoi qu'il en soit, les moteurs de recherche évaluent le contenu à l'aide d'une analyse sémantique linguistique. Tu te souviens de tes écrivains? Pensez-vous qu'ils comprennent le mieux la linguistique? Tu ferais mieux de croire que les écrivains devraient! Est-ce que vos SEO? Pas probable. L'analyse sémantique linguistique permet de comprendre un contenu. Je peux avoir deux éléments de contenu avec les mêmes quelques mots clés qui ont des significations complètement différentes. Si la recherche portait sur des mots-clés, comment puis-je associer un utilisateur à la page appropriée? Je ne peux pas.
Alors, où est votre département marketing?
Vous devez savoir qui est votre public, comment et ce qu’ils recherchent, quelles sont leurs préoccupations, les problèmes qu’ils doivent résoudre, les questions auxquelles ils doivent répondre, ce qui les motive, comment les mobiliser, etc. Où sont l'analyse de marché, l'analyse de personnalité, le plan pour résoudre les problèmes, les préoccupations, les questions des utilisateurs du moteur de recherche? Si vous n'avez pas de plan marketing, vos référenceurs devraient alors répondre à ces questions. Peuvent-ils?
Ce que les rédacteurs devraient recevoir est un sujet, la portée du sujet, comment le sujet s'insère dans le plan, comment le message doit chevaucher un autre sujet, ce qu'il devrait aborder sous forme de solutions, préoccupations, questions, etc. Vos rédacteurs devraient savoir précisément comment un travail s'inscrit dans le plan et comment mesurer si le travail est terminé. Pensez à chaque élément de contenu comme ayant une analyse de rentabilisation qui y est liée. Vous ne pouvez pas simplement commencer à écrire des choses de manière arbitraire. Quel gaspillage de capitole! Chaque publication doit avoir des objectifs mesurables et pas seulement un classement des mots clés. Le contenu doit se compléter et ne pas nuire. Quelle est la force du sujet de chaque travail et comment correspond-il au plan?
Le référencement consiste à établir la force du sujet, la linguistique, le bon usage de la ponctuation pour établir le sens, la complétude, le flux, la forme, etc. Le référencement consiste à écrire avec précision et non à mot-clé. Pour cela, les référenceurs et les rédacteurs DOIVENT travailler ensemble.
Avec le référencement, il n'y a pas de standard. Il s’agit plus de savoir s’ils comprennent les besoins et peuvent générer du trafic pertinent. Ceci est fait avec une discipline extrêmement stricte qui nécessite une compréhension absolue et complète de la manière dont le contenu est évalué.
Je demanderais à voir un plan. N'importe quel plan. Où se trouvent l'analyse de marché, l'analyse de personnalité, le plan de résolution des problèmes et préoccupations des utilisateurs de la recherche, etc. Demandez à votre SEO comment fonctionne la recherche. Explique le moi. Comment les pages sont-elles indexées? Comment sont-ils analysés? Comment une requête de recherche est-elle traitée? Comment les requêtes sont-elles associées aux pages Web? Expliquez le classement. Expliquez le fonctionnement du graphe de connaissances. Etc.
Repoussez sur les SEO et les écrivains. Les auteurs peuvent-ils expliquer pourquoi leur expertise est si importante? Vous le savez déjà, mais faites-le vous l'expliquer quand même.
Je parie que les rédacteurs et les référenceurs vont commencer à bégayer.
Enfin, si vos référenceurs ne font que lire des conseils en ligne, vous avez de gros problèmes! Demandez-leur quelles sources ils ont pour leurs informations. Pas de papiers de recherche? Pas de brevets? Pas de livres écrits par Googlers? Arrêtez là. Vos référenceurs n'en savent pas assez.
La recherche consiste à comprendre en quoi consiste le contenu, ce que recherche la requête de recherche et comment faire correspondre les deux. Il s'agit d'une langue entière. Arrêt complet! Pas de mots-clés. Il s’agit d’analyses d’actualité, de linguistique, etc. Il s’agit d’utiliser l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour évaluer les requêtes de recherche et leurs ensembles de résultats, ainsi que leurs performances vis-à-vis des utilisateurs de la recherche. Il s’agit d’un grand nombre de facteurs, de signaux et de mesures. C'est une science. Est-ce que les deux côtés comprennent cela?
Les rédacteurs et les référenceurs sont donc importants. Mais aucun ne devrait conduire le bus. Ils devraient tous deux s'appuyer sur l'application de la science, de l'expérience et d'un peu de chance stupide de temps en temps.
Chaque fois que quelqu'un utilise des "personnes SEO" pour déterminer le contenu, j'estime (ce que je considère comme un fait) que le contenu ne vaut pas la peine d'être distribué car il est basé sur la publicité et non sur un but précis.
La publication de tout élément sur le Web a pour but d’éduquer, d’informer ou de divertir. Toute autre chose est de la publicité et les articles ne doivent jamais être basés sur de la publicité, sauf dans le contexte clair de l’information sur le produit.
Tout le reste est à la limite de l'escroquerie et de la supercherie, qui sont la plupart des articles basés sur le référencement, sinon tous.
Écrire pour les moteurs de recherche et les gens peut causer des conflits. Les deux sont importants et pour le contenu réussi, tout est une question d'équilibre.
SEO devrait aider à guider les mots des auteurs de contenu.
Les rédacteurs de contenu sont là pour faire résonner le contenu avec le lecteur ou pour le contraindre à prendre des mesures.
Avoir trop de mots-clés sur une page est mauvais pour le lecteur et a un effet sur les taux de conversion. Ne pas optimiser les mots-clés tuera votre référencement organique, peut-être même une recherche payée.
C'est un équilibre, et s'il y a un conflit, je suggérerais de créer une stratégie de contenu qui ajoute des mots clés importants dans le premier paragraphe et les en-têtes.