Si les impressions sont très élevées et les clics très faibles, les mots clés devraient-ils être modifiés?
J'ai travaillé très fort pour mon site web. Nous le mettons à jour tous les deux jours. Les impressions du site sont bonnes, mais le taux de clics est de 0. Il a été six mois, mais il n'a pas bien performé dans les recherches. Quelqu'un peut-il conseiller quelle devrait être la stratégie dans un tel état? Devrais-je envisager de changer les mots-clés que je souhaite classer? 
C'est vraiment difficile de répondre. Il n'y a aucune raison pour que ce que vous avez soit souhaitable ou non, mais cela dépend du taux de retour sur investissement/du taux de conversion, etc.
Cependant, je suppose que la raison pour laquelle cela ne va pas bien, c'est pour plusieurs raisons, notamment:
1) Mauvaise utilisation de la balise de titre - pourquoi mettre le nom de votre société dans le titre - cela se trouve sur le site Web et n’est pas important pour les recherches (si une personne effectue une recherche par nom de votre société, elle vous connaît déjà et vous trouvera). Rendre la balise de titre plus longue et pertinente sur chaque page. Si vous ne pouvez pas le faire, divisez peut-être chaque page en pages plus petites afin que le titre devienne pertinent pour le contenu.
2) Vous n’utilisez que des balises H2 - à un moment donné, c’était "la balise la plus populaire à utiliser, pas plus. Définissez vos balises H comme un journal (mes résultats suggèrent que cela fonctionne efficacement). Titre (H1) en haut, 2 ou 3 titres maxi de seconde (h2) et même quelques titres plus petits après (5 maximum H3).
3) Vous pouvez améliorer les pages d'URL - par exemple, si je clique sur "IPHONE" dans le menu de votre site, l'URL n'est pas catégorisée! Cela ne semble pas être une décision judicieuse.
Il y a quelques choses à faire.
La qualité du mot clé aura une influence sur le nombre d'impressions: si le mot clé est bon et que votre classement est élevé, vous obtiendrez des impressions.
Le CTR est déterminé par d'autres facteurs: comme l'a mentionné Dave Rook, le titre est l'un d'entre eux (même s'il influence également les mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer). Les autres facteurs sont:
Position dans la page: si vous êtes n ° 10 dans chaque page, le CTR se situerait naturellement autour de 1-3%.
Meta description: si vous avez un bon extrait accrocheur, plus de gens cliqueront dessus
Rich Snippets: Le pouce de l'auteur, le pouce de l'application, les étoiles des critiques, etc. augmenteront votre CTR
Il y a probablement plus de facteurs, mais je ne peux penser qu'aux facteurs mentionnés ci-dessus pour le moment.
Cependant, il se peut que vos mots clés ciblent le mauvais public (par exemple, vous souhaitez classer les tartes Apple, et de nombreuses personnes intéressées par les produits Apple vous trouvent dans leurs recherches, donc ils ne cliqueront pas sur vos liens). Si tel est le cas, je suggérerais de cibler différents mots clés (moins génériques). Sinon, vous pourriez "simplement" améliorer votre CTR
Quel est votre classement exact pour ce mot clé? vous êtes en serp?
Outre ce qui a été suggéré (titre invitant, bonne description, public cible erroné), il se peut que vous ne soyez simplement pas classé suffisamment haut pour ce mot clé. Notez que les premiers 1-4 résultats de la page de recherche reçoivent la majeure partie du trafic/des impressions du mot clé.
90K sont des impressions de la première page sur google. Si vous êtes n ° 1, vous obtenez environ 50% de ce trafic, si vous êtes n ° 2, vous obtenez 20% et ainsi de suite. Je viens de composer les chiffres, mais vous avez l'idée ...
De votre CTR, je dirais que votre position exacte est autour de # 7-8.
Je recommanderais une stratégie en trois étapes ici:
Vérifiez la position de votre site pour ces mots clés. Si la valeur est inférieure à 10, passez à l'étape 2. Sinon, améliorez vos facteurs d'optimisation sur page et hors page afin d'obtenir une valeur inférieure à 10. N'oubliez jamais. Plus votre position est élevée, meilleur est le CTR.
Consultez les résultats répertoriés avant vous pour ce mot clé. Certains résultats, tels que ceux de Wikipedia, ont cette tendance naturelle à attirer les clics. Si vous avez de tels résultats bloquants, je vous recommanderais d'essayer de changer votre stratégie et vos mots-clés.
S'il n'y a pas de résultats de blocage, modifiez la balise méta de description en quelque chose de plus intéressant. Restez simple et propre, mais frappant et convaincant en même temps. Cela augmentera les taux de clics.