Utilisation de données structurées par produit lorsque vous ne vendez pas en ligne
Je travaille actuellement sur un site qui vend des produits coûteux mais très spécialisés qui doivent être spécifiés selon certaines spécifications avant d'être fabriqués à la commande. Nous ne vendrons jamais ces produits au public et nous attendons des acheteurs qu'ils sachent ce qu'ils recherchent.
Est-il utile d'utiliser des données structurées dans ce cas?
Les données structurées sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche les informations sur votre site Web, pages, événements, produits, etc. qu'ils devraient autrement déduire, voire ne pas trouver du tout. Ce balisage, lorsqu'il est correctement implémenté, génère souvent (mais pas toujours) des résultats enrichissants pour votre site lorsqu'il apparaît dans les SERP. Ce balisage devient d'autant plus important que l'Internet des objets grandit: après tout, les données structurées sont essentiellement des métadonnées.
Si vous ne vous souciez pas des résultats riches sur vos produits dans les SERP, vous n'avez pas vraiment besoin des données structurées sur ces produits. Toutefois, vous pouvez toujours souhaiter inclure des données structurées sur votre site Web, à des fins de marketing et de personnalisation: informations "d'entreprise", informations de contact, liens sociaux, lieux desservis, etc.
Qu'est-ce qu'une donnée structurée?
Les données structurées sont du code. C’est un morceau de code que vous pouvez mettre sur votre site Web. C'est un code dans un format spécifique, écrit de manière à ce que les moteurs de recherche le comprennent. Les moteurs de recherche lisent le code et l'utilisent pour afficher les résultats de recherche de manière spécifique.
Si vous ne vendez pas vos produits en ligne (comme vous le dites dans le titre de votre question), l'utilisation de données structurées n'a alors aucun sens. Vous n'avez pas besoin d'expliquer les détails des moteurs de recherche sur les produits que vous ne vendez pas.