WP Réseau - Planification du référencement à long terme (un site volumineux par rapport à un microsite)
La question principale est la suivante (les détails suivent ci-dessous): Est-il préférable d’utiliser des noms de domaine individuels pour les différentes niches de la société, ou est-il préférable de mettre tout cela sous un seul domaine?
Je travaille sur la stratégie d'une nouvelle version plutôt volumineuse d'un site pour l'un de mes clients et j'essaie de déterminer le meilleur plan d'attaque du point de vue du référencement/du référencement/de la marque. Il s’agit d’une entreprise de bien-être personnel en pleine croissance sur laquelle nous prévoyons de mettre en place un nouveau réseau Wordpress. Le réseau a essentiellement pour but de les aider à maintenir le (s) site (s) et le contenu de leur site bien organisés pour préparer leur croissance au cours des prochaines années.
Niches:
- Lieu physique - le studio principal, ils font des cours, des événements et des ateliers sur
- Formation - ils ont un programme de formation personnalisé que les étudiants peuvent obtenir certifié par
- L'icône - la personne qui a créé le système et qui possède un suivi personnel spécifique et des produits indépendants de la formation/du studio
- Événements - événements pour le lieu physique (qui sera bientôt étendu à plusieurs endroits) ainsi que retraites/événements/ateliers avec The Icon
Choix de l'URL:
Le plan, indépendamment de ce que nous choisissons pour la structure d’URL, est que chacune des 4 niches susmentionnées sera un site distinct au sein du réseau WP. Au fur et à mesure de leur expansion, cela les aidera à garder les différentes niches de contenu organisées et séparées les unes des autres. Cependant, le débat est de savoir s'il faut utiliser des noms de domaine individuels pour chacune des 4 niches ou si nous allons utiliser une installation de sous-dossiers:
Sous-dossier:
primarydomain.com
primarydomain.com/training/
primarydomain.com/the-icon/
primarydomain.com/events/
Domaine:
primarydomain.com
primarydomaintraining.com
theicon.com
primarydomainevents.com
Le problème: Protection de la marque
Un des facteurs les plus importants dans cette décision est une question de protection de la marque. Traditionnellement, j'aurais opté pour un domaine afin de disposer d'une énorme quantité de contenu dans un domaine et de tirer parti des avantages du moteur de recherche.
Cependant, le nom choisi pour cette marque a été choisi de manière indépendante par une autre société (à peu près de la même longueur et développés indépendamment les uns des autres) dans une autre partie du monde, ce qui provoque actuellement un peu de confusion. dans l'espace numérique.
Je pensais que l'extraction des sites dans des domaines distincts nous permettrait de saisir des mots clés ciblés par nom de marque. Cela étant dit, le site "formation" ne changera que très peu dans les années à venir, il s'agira simplement d'ajuster les dates pour indiquer les "nouvelles" dates de début ... le reste du contenu restera essentiellement stagnant, ce qui n'est pas le cas. de bon augure pour les moteurs de recherche.
Facteurs supplémentaires:
Design - Quel que soit le chemin emprunté, il était prévu de créer exactement le même design sur tous les sites (les éléments de navigation principaux sont modifiés au fur et à mesure de votre migration. les sous-dossiers/sites). La seule chose qui pourrait changer si nous utilisions des domaines individuels, au-delà des éléments de navigation susmentionnés, serait un léger changement dans une partie du texte du logo afin de refléter le changement apporté aux sites individuels (et bien sûr à l'URL du domaine).
Coût - Avoir la même conception élimine toutefois le facteur "coût" que la plupart des articles opposent aux microsites ... tout se ressemblera. De plus, le "site" sera maintenu exactement le même, quelle que soit l'apparence de "l'URL".
Quelqu'un pense-t-il que le bénéfice de la protection de la marque (en ce qui concerne les résultats du moteur de recherche) sera suffisamment important pour justifier de disposer de "domaines" individuels pour le site?
Je suis encore en train d'apprendre à utiliser des sous-dossiers et à charger massivement le domaine unique dans les moteurs de recherche, mais je voulais obtenir quelques réflexions et commentaires avant de passer aux aspects plus stratégiques de la stratégie et à la finalisation d'un plan d'action.
Réponse courte:
Utilisez un seul domaine avec des sous-dossiers. S'abstenir de sous-domaines (car ils sont considérés comme des sites distincts).
Réponse plus longue:
Pourquoi pas utiliser des domaines distincts?
Eh bien, chaque domaine devra générer son propre classement, sa propre structure de contenu. Ils seraient également tous associés au nom de la société. Ainsi, une recherche du nom de la société générerait (dans le meilleur des cas) quatre résultats distincts en haut. En réalité, ce serait incroyablement difficile à réaliser, mais quand même.
Si vous craignez qu'un concurrent s'emballe <companyname>training.com par exemple, achetez simplement tous ceux dont vous pensez avoir besoin et configurez 301 réorientations pour les sites. Cet exemple serait redirigé vers companyname.com/training/. Je parle de ceci:
Je pensais que l'extraction des sites dans des domaines distincts nous permettrait de saisir des mots clés ciblés par nom de marque.
Pourquoi pas utiliser des sous-domaines?
Vous n'avez pas posé de question à ce sujet en particulier, mais vous vous êtes dit que je le mettrais ici pour le plaisir….
Les sous-domaines (comme training.company.com) sont considérés comme un site distinct. Il n'est associé d'aucune façon à company.com, à l'exception de la simple mention de company dans l'URL. Pensez simplement à Tumblr. Google ne visualise pas votre page Tumblr en association avec ce que signifie http://tumblr.com, même si son URL est somename.tumblr.com. Vous aurez donc exactement le même problème que si vous utilisiez un domaine séparé.
Pourquoi utiliser le même domaine?
Certes, un seul domaine comportant de nombreuses sections contiendra beaucoup plus d'informations que si vous deviez le scinder en plusieurs domaines. Cela ne devrait cependant pas être un problème. Il suffit de considérer http://www.Cisco.com ; Ils ont des centaines de produits, services et autres, mais n'utilisent qu'un seul nom de domaine. La division de différents types de contenu en sections (sous-dossiers - un abus de langage puisqu'il s'agit simplement d'une ré-écriture d'URL, mais je m'éloigne du sujet ...) est une pratique courante, qui est d'ailleurs préférée par les moteurs de recherche. Départ http://www.mattcutts.com/blog/subdomains-and-subdirectories/ pour plus d'informations. Voici un extrait:
Ma préférence personnelle sur les sous-domaines par rapport aux sous-répertoires est que je préfère généralement la commodité des sous-répertoires pour la plupart de mon contenu. Un sous-domaine peut être utile pour séparer un contenu complètement différent. Google utilise des sous-domaines pour des produits distincts tels que news.google.com ou maps.google.com, par exemple. Si vous êtes un webmaster ou un SEO plus récent, je vous recommande d’utiliser des sous-répertoires jusqu’à ce que vous commenciez à vous sentir assez confiant dans l’architecture de votre site. À ce stade, vous serez mieux armé pour prendre la bonne décision pour votre propre site.
- Matt Cutts, Google.
Votre instinct initial est donc précis:
Traditionnellement, j'aurais opté pour un domaine afin de disposer d'une énorme quantité de contenu dans un domaine et de tirer parti des avantages du moteur de recherche.