Comment tester de manière réaliste les titres de blog avant de publier?
J'écris actuellement un article pour le blog de mon entreprise. Je suis angoissée par le titre, car je veux vraiment, vraiment que les gens lisent ce post (j'essaie de convaincre nos utilisateurs d'accepter notre programme d'amélioration de l'expérience client). Cependant, je ne sais pas comment savoir si les gens suivront un lien vers le message lorsqu'ils le rencontreront - et pour obtenir des données réalistes à partir du test.
Pourquoi suis-je si préoccupé par le titre?
Nos données suggèrent que la plupart des gens apprendront l'existence de la publication à partir de l'écran de démarrage de notre logiciel de bureau. Cet écran affiche les 5 articles de blog les plus récents dans une simple liste à puces, chaque élément comprenant le titre de l'article, avec un lien hypertexte vers l'article complet.
Par conséquent, le titre du message doit être très attrayant. J'ai lu divers articles sur la façon d'écrire des titres alléchants (notamment la série CopyBlogger sur titres magnétiques )
Obtenir des taux de clics prédits réalistes
. cependant, je doute fortement que j'obtienne une réponse qui reflète véritablement leur comportement dans le monde réel. Je veux pouvoir tester plusieurs options de titre, mais je ne peux vraiment pas penser comment le faire sans biaiser le test. Étant donné le nombre limité d'utilisateurs que nous avons, je ne peux pas vraiment me permettre d'utiliser un test A/B après la publication, car cela épuisera bientôt mon public. (En plus de cela, mon blog ne prend pas en charge les tests A/B.)
Quelqu'un a-t-il des recommandations sur la façon dont je peux aborder cela, s'il vous plaît?
La seule manière réaliste de tester un titre est de le tester A/B avec votre public cible. Vous pourriez avoir des groupes de discussion (ce que font généralement les éditeurs de livres), mais cela n'est pas possible pour la plupart des publications Web en raison du coût élevé et du délai d'exécution.
Une autre solution consisterait à avoir un test A/B automatisé pour différents titres. Ce serait automatiquement et changer pour le meilleur titre une fois qu'il y a un taux de clics statistiquement significativement plus élevé pour l'un d'eux. C'est l'option la plus flexible et celle que j'utiliserais. Assurez-vous d'abord de connaître vos statistiques, car avec un très petit nombre d'impressions, la prédiction statistique est inexacte. @dhmholley a créé un utile calculatrice de tests fractionnés rapide et sale que vous pouvez trouver utile pour cela.
Cela dit, un rédacteur expérimenté aura une idée de ce que serait un meilleur titre, et cela vaut la peine d'avoir quelqu'un d'expérience dans le rôle. Si ce n'est pas possible, je recommanderais de suivre un cours de rédaction ou de lire quelques livres sur le sujet.
Un livre que j'ai trouvé utile était Comment écrire un titre . Je suis sûr qu'il y en a beaucoup plus, mais c'est un bon point de départ.
Une façon consiste à tweeter les titres à plusieurs reprises et à voir ce qui obtient le plus de clics