Des études montrant une réaction positive des utilisateurs lorsqu'ils constatent que le produit est fabriqué dans un pays qu'ils considèrent comme ayant des normes de fabrication élevées?
Est-il favorable, le cas échéant, comment un fabricant mentionne que le produit est fabriqué dans un pays qui est considéré comme ayant des normes de fabrication élevées?
Par exemple, les publicités Volkswagen mettent l'accent sur le fait que leurs automobiles sont fabriquées en Allemagne. Comment cela se traduirait-il sur le Web?
Si un produit provient d'un pays qui est perçu comme fabriquant des produits de qualité, les gens peuvent supposer qu'il est également de haute qualité. Il s'agit de l'effet pays d'origine .
L'effet pays d'origine (COE) est un effet psychologique qui se produit lorsque les clients ne connaissent pas un produit (par exemple, la qualité du produit) et que l'image du pays d'origine du produit a un "effet de halo" sur l'évaluation des clients de le produit.
Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Country-of-Origin_effect
Certaines entreprises font de gros efforts pour faire connaître le pays d'origine de leurs produits, allant jusqu'à le rendre clair dans leur image de marque . Les entreprises suisses sont particulièrement connues pour cela:
Le pays d'origine peut également avoir un effet opposé. Les produits provenant de pays qui ne sont pas connus pour produire des produits de haute qualité peuvent parfois être supposés à tort produit inférieur. Ceci est connu comme le paradoxe de provenance .
Le pays d'origine d'un produit établit son authenticité. Les consommateurs associent certaines géographies aux meilleurs produits: vin français, voitures de sport italiennes, montres suisses. Les produits concurrents d'autres pays - en particulier les marchés en développement - sont perçus comme moins authentiques. Même lorsque leur qualité est comparable à celle des acteurs établis, les entreprises en développement ne peuvent pas exiger un prix équitable. Le prix inférieur, à son tour, renforce l'idée que l'offre n'est pas aussi bonne et que la région ne fabrique pas de produits haut de gamme.
Source: http://hbr.org/2010/12/why-you-arent-buying-venezuelan-chocolate/ =