Comment combattre au mieux la cécité des colonnes de droite
De nombreux sites Web axés sur le contenu basés sur la publicité ont de riches colonnes à droite, utilisées principalement pour la promotion croisée du contenu provenant d'autres parties du site ou pour étendre le parcours de l'utilisateur. Le Daily Mail en est l'exemple classique.
Il semble y avoir une hypothèse courante selon laquelle les utilisateurs ne cliquent pas souvent sur le contenu dans les colonnes de droite - un phénomène similaire à celui de la cécité publicitaire.
Ma question est:
- quelle est une méthode éprouvée pour sensibiliser les visiteurs à la colonne de droite (de manière positive) sans les distraire du contenu principal, et
- en particulier, si une colonne de droite cohérente - c'est-à-dire le même contenu affiché sur différentes pages et sections - aide ou entrave réellement la probabilité que l'utilisateur interagisse avec ce contenu
Quelques façons:
- Rendez le contenu toujours pertinent et utile.
- Travaillez activement pour lutter contre la cécité des publicités, c'est-à-dire ne diffusez aucune publicité dans la colonne de droite.
- Pesez visuellement la colonne de droite avec la couleur, la police, le dimensionnement, etc. se sent comme une partie importante de la page.
- Demandez à d'autres parties de votre site de se référer à la colonne de droite - dans le corps principal, incluez des flèches ou du texte qui s'y réfère, comme beaucoup de vidéos YouTube vous disent de vérifier les informations supplémentaires `` dans la barre '' sous le cadre vidéo .
- Une bonne conception épurée distinguera votre site de l'ancienne génération de sites à forte densité publicitaire et suscitera la confiance de nombreux utilisateurs, ce qui vous aidera à mieux les attirer.
Notez que la plupart des sites qui ont réussi avec les colonnes de droite dominantes ne le font que parce que ces colonnes sont essentielles au fonctionnement de ces sites. Faites en sorte que le vôtre soit critique, ne pénalisez pas les utilisateurs qui vous font confiance avec leur attention opposée à la publicité, et ça devrait aller.
J'ai toujours pensé que ce n'était pas seulement un produit de la fréquence à laquelle la colonne de droite est utilisée uniquement pour les publicités, mais aussi de la manière dont les gens consomment du contenu. Plus précisément, les gens du monde occidental sont habitués à consommer du contenu de gauche à droite. Avec une grande colonne de gauche remplie de contenu, les utilisateurs commenceront à y consommer. Cela les rend beaucoup moins susceptibles de passer à la colonne de droite, qui se compose généralement (sinon de publicités) d'informations supplémentaires dans la colonne de gauche. Par exemple sur StackExchange, où il s'agit de liens complets ou liés, etc. pour une lecture plus approfondie.
Pour cette raison, ma pensée a toujours été de en faveur d'une petite colonne de gauche et d'une grande colonne de droite contenant l'essentiel du contenu.
En tant qu'exercice, pensez aux façons dont vous parcourriez StackExchange si les sections "Associées" et balises de droite se trouvaient à gauche des réponses, et il n'y avait rien à droite. Cela peut ne pas changer la façon dont vous utilisez le site (la fonctionnalité ne serait pas différente, après tout), mais cela, à mon avis au moins, change la façon dont je regarde les articles et la façon dont je chercherais à compléter le réponse actuelle avec des informations supplémentaires, ainsi que ce que mes yeux entreraient en contact en premier lors du chargement de la page.
Certains concepteurs pensent que la colonne de droite est consommable en raison de sa connotation négative. Un argument est que la langue anglaise est responsable de nos modes de lecture (elle est lue de gauche à droite, donc nous observons les choses de gauche à droite; la pertinence d'abord), un autre est que c'est un comportement appris en raison de l'ad- vomir. Cependant, je ne suis pas du tout d'accord pour être honnête. Tout dépend de la façon dont nous leur présentons le contenu et de leur facilité d'adaptation.
En tant que concepteur d'expérience utilisateur, il est de votre responsabilité de contrôler l'expérience ... ahem ... Bien que vous soyez censé être le plus grand défenseur de l'utilisateur final, vous devez également présenter les choses de manière à les guider. j'aime régulièrement utiliser la colonne de droite comme un endroit pour mettre les outils couramment utilisés. Croyez-le ou non, il semble avoir fonctionné pour le mieux. Voici pourquoi je pense que oui:
- 70 à 80% de la population mondiale est droitière
- Les droitiers ont tendance à déplacer leur main avec la souris vers le côté droit de leur écran
Je ne connais pas d'études particulières qui soutiennent ma cause ici, mais je crois qu'un design est ce que vous en faites indépendamment de certaines "règles".
Considérez les échanges de pile dans la colonne de droite, l'utilisez-vous? Je l'évite rarement moi-même.
Je pense que tout dépend du contenu. La barre latérale est généralement destinée aux actions secondaires dont l'utilisateur pourrait avoir besoin. Je n'essaierais pas de mettre davantage l'accent sur les éléments de la barre latérale. Il doit toujours rester secondaire par rapport au contenu principal.
Si vous parlez spécifiquement de la cécité des publicités, au lieu d'utiliser des annonces courantes telles que 300x250 ou 150x150, essayez d'utiliser d'autres alternatives telles que 300x100. J'ai découvert qu'avec un peu de traitement, cette taille d'annonce fonctionne bien mieux que les autres.