Comment concevoir un site convivial pour les annonceurs?
Je suis sur le point de procéder à une refonte visuelle du site, mais plusieurs entreprises m'ont récemment contactée pour vendre de l'espace publicitaire sur mon site. Jusqu'à présent, je venais d'ajouter des annonces textuelles AdSense (où qu'elles se trouvent sur la page). Avant de procéder à la nouvelle conception, je souhaite prendre du recul et veiller à ce qu’il soit à la fois convivial pour les utilisateurs et pour les annonceurs.
Existe-t-il de bonnes directives et/ou ressources pour m'aider à structurer mon site avec la publicité en tête?
Les publicités sont une pente glissante et peuvent représenter beaucoup de travail si vous les faites vous-même. Vous devrez vous préoccuper des problèmes liés aux stocks excédentaires, à la gestion des garanties lorsque vous en avez trop, à la fourniture de statistiques précises aux clients. Les entreprises avec lesquelles vous allez rivaliser le font pour gagner leur vie et ont des vendeurs avec qui vous allez être en concurrence. Et, malheureusement, ce n’est pas aussi simple que de gifler une image sur une page et de lui envoyer une copie de votre Google Analytics ... du moins, cela ne suffira pas pour longtemps. Les clients (surtout ceux qui paient) trouvent toujours le moyen d'en avoir plus ...
Cela étant dit, je dis à mes concepteurs de faire deux choses avec les annonces:
- Suivez normes IAB
- Ne perdez pas mon "prime immobilier" avec des annonces
Bonne chance. Ne va pas trop loin!
Vous n'avez vraiment pas besoin (et ne devriez pas essayer) de structurer votre site autour de la publicité. Il devrait être conçu uniquement en fonction de la convivialité. Si vous souhaitez des annonces, laissez simplement un peu d'espace dans la zone masthead pour les annonces de classement ou sur les côtés pour les annonces de gratte-ciel. C'est à peu près toute la considération dont vous avez besoin. Mais même si vous ne laissez pas d'espace pour les annonces explicitement (et que vous ne trouvez pas le moyen de créer de l'espace après le fait), de nombreux sites réussissent très bien avec les annonces en ligne.